Jotex lanserar en ny sovrumskampanj tillsammans med den danska kreatören och stilförebilden Pernille Rosenkilde. Kampanjen lyfter den moderna kvinnans vardag och hur sängen kan bli den snabbaste genvägen till lugn, även när livet är allt annat än perfekt.
I den nya kampanjen tar Jotex avstamp i den igenkännliga verkligheten: ett sovrum där klädhögar, laddsladdar och halvdruckna vattenglas vittnar om ett liv i full fart. Mitt i detta står sängen för en möjlig andningspaus. En plats att hitta tillbaka till sig själv, om så bara för några minuter.
Tillsammans med Pernille Rosenkilde visar Jotex upp en mer ärlig bild av sovrummet och allt som ryms däri. Kampanjen kombinerar storytelling, produktinspiration och Pernilles personliga uttryck, och bjuder in följarna att omfamna det vackra i det vardagliga.
”Inspirationen till kampanjen kom från en krönika som en kollega hade läst. Vi satt och diskuterade hur sovrummet inte alltid har den meditativa känslan som vi alla suktar efter. Vi insåg att den snabbaste genvägen till sinnesro i vardagen ändå är en bäddad säng. Då kan sladdkablar, klädhögar och kvarglömda vattenglas gott vänta en dag till”, säger Simon Schlüter, Creative Director på Jotex.
På Jotex sociala medier får följarna även lära känna Pernille på ett nytt sätt genom koncepten In Bed With, Touch up & Catch up och Pernille’s Night Routine. Där svarar hon på frågor om allt från sömnvanor till stylinghemligheter, och visar hur hon själv skapar lugn i sitt sovrum, utan att dölja det som gör det levt och personligt.
Med kampanjen vill Jotex inspirera till en mer tillåtande syn på hemmet. Ett sovrum är inte bara en plats att sova i, utan också ett rum där livet händer och där även små handlingar kan göra stor skillnad för känslan.
”För mig handlar ett sovrum inte om perfektion, utan om energi. Om färger, texturer och små detaljer som gör mig glad när jag kliver in i rummet. Jag vill att min säng ska kännas som en trygg plats, oavsett hur dagen har sett ut”, säger Pernille Rosenkilde.
