Vad händer när en av årets mest traditionsbundna högtider möter en ny generation värdar? I sin nya påskkampanj låter Jotex mat och inredning korsa varandra i en samtida tolkning av hur vi samlas. Med nya smakkombinationer och en uppdaterad dukning omformas påskbordet, utan att tappa sin själ.
I kampanjen: ”Påsk för finsmakare” står matplatsen i centrum. inte som kuliss, utan som spelplats. Här får pastell och klassiskt pynt kliva åt sidan till förmån för nedtonade färger, taktila material och en mer genomtänkt dukning. Efter flera år av lekfulla dekorationer och tydliga påskreferenser syns nu en rörelse mot en mer personlig och vuxen tolkning av högtiden. Påsken blir mindre dekoration och mer dukning. Inspirationen hämtas från både nordiska traditioner och internationella influenser.
Matprofilerna Jennifer Eriksson, även känd som gottigheter, och Christopher Åström har huvudrollerna i kampanjen. Med en stark närvaro i sociala medier och innehåll som ofta kretsar kring mat och dukning har de etablerat sig som tongivande röster. I kampanjen har de varit delaktiga i både menyutvecklingen och det kreativa uttrycket.
På menyn de tagit fram till kampanjen står:
• Tomattartar med gammelknaskräm, friterat potatistrassel, lök och örter.
• Lammfärs med yoghurt, dill och pita.
• Baskisk cheesecake med crème fraîche och hallonkompott.
Smakerna rör sig mellan nordiskt och Medelhavsinspirerat, klassiska råvaror i nya kombinationer.
”Vi ser hur fler yngre tolkar högtider friare och mindre regelstyrt. Det handlar om att skapa en känsla som speglar den egna stilen, där arv möter influenser från sociala medier och resor. Resultatet blir en påsk där mat och inredning samspelar, där tradition möter samtid och högtiden får kännas personlig snarare än förutbestämd”, säger Simon Schlüter, Creative Director på Jotex.
En av kollektionens nyckelprodukter är en ljusgul duk vid namn Wallace, med sin spetskant, ramar den in kampanjens uttryck. Den taktila kvaliteten och den dämpade färgskalan speglar en större inredningstrend där textilier får ta mer plats och skapa djup snarare än färgexplosioner.
”Vi ser en tydlig rörelse mot mer materialkänsla och subtila färger. Textilier blir bärande i dukningen, snarare än dekorationer som plockas fram en gång om året. Wallace-duken är ett tydligt exempel på en produkt som fungerar lika väl till påsk som till sommarens middagar”, säger Madeleine Lindberg, produktchef för kökstextilier på Jotex.
Kampanjen lanseras våren den 9 mars på Jotex site och i deras digitala kanaler. Kampanjen inkluderar film, recept samt stylingguider.
